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2018-07-04

【富瑤天下?北華郡】未開先火!百嘉信攜手龍獅打造湘潭新菁英社區

百嘉信集團

  中国房地产百强企业百嘉信集團,始创于1994年,历经二十余年稳步发展,现已成为以房地产为核心业务,综合发展的大型现代化企业集团。凭借雄厚的实力和成功项目多次获利“中国地产百强之星”、“CIHAF中国名企”、“广东地产资信20强”、“广州市民营企业百强”等殊荣。


百嘉信·富瑤天下

圖:百嘉信·富瑤天下


百嘉信·富瑤天下

  湘潭富瑶天下是百嘉信集團旗下重点地产项目,是湘潭目前规模最大的低密度高尚住宅区之一。从开发建设到现在经过8年的建设,已经是湘潭市最为成熟的别墅小区,受到了本市各行各界的高端人士认可与青睐。

  集团计划在2018年正式推出高层洋房新组团,为了使新组团项目更好地推进,打造项目品牌形象,在湘潭一炮走红。百嘉信集團经过多方对比,慎重考虑,最终在数十家品牌營銷策劃公司中挑选出广州龙狮品牌策劃,爲百嘉信旗下地産項目——富瑤天下·新組團作品牌營銷全案策劃。


富瑶天下·新组团效果图

圖:富瑤天下·新組團效果圖


攜手龍獅,全案策劃富瑤天下·新組團

  2017年10月20日,百嘉信邀请龙狮品牌策劃团队前往湘潭考察并洽谈合作事宜。经过初步考察,龙狮团队在现场提出“借力富瑶天下别墅区以及800位老业主,打造新组团高端社交圈层概念”的初步想法。百嘉信高层领导对龙狮专业的眼光以及快速而精准的判断表示赞赏,并决定现场签约龙狮,成为富瑶天下新组团项目的全案品牌營銷策劃公司


精彩提案,震撼全場

  经过数个月的深入调研以及精心策划,龙狮团队于2018年2月12日来到百嘉信集團广州总部,向百嘉信集團作第一次正式提案。为表达龙狮对项目的重视,此次提案由龙狮总裁杨奇先生亲自演示。

  提案中,龍獅提出新組團品牌整合策略:借力富瑤天下現有社會圈層,吸引具有共同價值觀及身份認同感的潛在人群,打造新組團軟實力/吸引力。

  在此策略基礎之上,龍獅確立新組團定位:湘潭新菁英社區,

  以及主廣告語:共天下·和爲貴。

  最後龍獅提出五大組團的案名分別是:北華郡、南華郡、西華郡、東華郡、中華郡。以“東南西北中”五個方位貫穿整體項目的5個組團,完美诠釋“天下”的意義

  (更詳盡的策劃內容,請參閱龍獅品牌營銷案例庫)

  在长达3个小时的提案中,高潮叠起,精彩纷呈,提案结束后,百嘉信集團高管以及项目团队用掌声表达了对龙狮提案的赞赏与肯定。


富瑶天下·新五郡组团示意图

圖:富瑤天下·新五郡組團示意圖


富瑶天下·北华郡广告主画面

圖:富瑤天下·北華郡廣告主畫面


五方LOGO设计

圖:五方LOGO設計,代表新五郡組團,並對標奧運五環


未開先火!北華郡走紅湘潭,項目蓄客大超預期

  提案过后,百嘉信集團高管一致决定采纳龙狮提出的品牌營銷策劃方案,並展開項目品牌導入以及營銷推廣工作。

  經過兩三個月的緊張籌備,由龍獅策劃包裝的富瑤天下·五方生活館(新營銷中心)于6月16日正式對外開放,吸引了大量有購房意向的客戶前來參觀咨詢。


五方生活馆揭幕仪式

圖:五方生活館揭幕儀式


现场抽奖活动

圖:現場抽獎活動


开幕现场
宾客盈门

圖:開幕現場,賓客盈門


  据北华郡项目总监陈先生透露,得益于前期地产项目品牌策劃以及营销推广的精准到位,目前北华郡项目进展非常顺利,在湘潭已经火爆全城。由于项目的预售证还没下来,目前还没正式发售,但从数据上看,蓄客数量已经大大超出预期,而且已经有不少客户提前下了诚意金。相信一旦正式发售,必然会引起一波热潮。


富瑶天下·五方生活馆
富瑶天下·五方生活馆

圖:富瑤天下·五方生活館

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