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2018-07-04

龍獅簽約粵海旗下廣南集團,助力供港生鮮進軍內地市場

粵海控股集團

  广东粵海控股集團有限公司,为省属国有独资的投资控股公司,总资产逾1,000亿港元,员工总数12,000余人,是目前广东省在境外规模最大的综合性企业集团。


粵海控股集團

图:粵海控股集團·粤海大厦

廣南集團

  廣南(集團)有限公司,于1994年在香港聯合交易所上市,是原外經貿部和廣東省人民政府授權經營廣東省供港活畜及活禽的唯一代理商。于2007年7月21日,商務部賦予本集團內地(包括廣東省以外)供港活豬的代理權。旗下廣南行公司目前已成爲香港生鮮食品的龍頭企業,幾十年來一直爲香港人民輸送健康營養的食品。

簽約龍獅

  2018年3月,粤海旗下广南(集团)有限公司簽約龍獅智业,为旗下广南行公司提供品牌營銷全案策划服務。一方面,为了巩固香港业务,提升企业品牌形象;另一方面,将考虑把供港猪肉打入内地市场,让更多市场吃上供港放心肉。


龙狮一行参观香港生猪拍卖现场

圖:龍獅一行參觀香港生豬拍賣現場

走訪香港市場,深入調研香港豬肉現狀與趨勢

  在與廣南行完成簽約之後,龍獅團隊應邀來到香港廣南行總部,進行實地考察。龍獅團隊參觀了廣南行香港生豬拍賣現場,了解整個生豬供港流程與細節。在這裏,廣南行給生豬提供舒適、幹淨的環境,工廠環境管理嚴格,工作人員均穿著防護服,起到隔離細菌的作用。

  對于香港市民來說,廣南行的名字是熟悉親切的,他們每天吃的豬肉等生鮮食品均來自廣南行,幾十年的發展與沈澱,廣南行與香港市民建立了深厚的信任感。


广南行香港猪肉销售网点

圖:廣南行香港豬肉銷售網點


龙狮团队考察香港街市

圖:龍獅團隊考察香港街市

  但是對內地市民來說,廣南行卻是陌生的。如何提高廣南行在內地的知名度,讓廣南行與內地消費者也建立起信任感,這將是龍獅重點考慮的課題。

豬肉大戰拉開序幕,互聯網大佬紛紛當起豬倌

 

猪肉大战拉开序幕

  根據《2017年國民經濟和社會發展統計公報》數據顯示,我國的豬肉消費市場規模將達1.3萬億。

  2006年,肉類制品龍頭企業雙彙被高盛收購,外資企業開始湧入豬肉行業。2009年,網易創建了黑豬品牌“網易味央”,總裁丁磊在浙江當起了豬倌。2018年,網傳馬雲也將加入養豬大潮。民生問題得到了越來越多的企業家的重視,農産品也逐漸走向了品牌化。


香港市民正在购买广南行猪肉

圖:香港市民正在購買廣南行豬肉

供港企業回歸內地,食品安全有保障

  食品安全一直是國內消費者擔心的一個大問題,在消費升級的浪潮下,國民對豬肉的需求也在不斷升級。從吃飽到吃好再到吃健康,可以窺見未來放心豬肉才是廣大消費者的終極追求。

  廣南行多年的供港背景,有著嚴格的管控食品安全機制,具備爲內地消費者提供安全食品的資本。此次與龍獅智業集團的合作,是廣南行開拓內地市場的重要一步。

  廣南行希望,在不遠的將來內地居民也可以隨時吃到和香港一樣放心的豬肉。

  龍獅智業在品牌戰略定位以及食品行業品牌策劃拥有丰富的经验,曾经服務过周大福、美的、茅台等多家世界500强企业。接下来,龙狮将会为广南行提供系统的品牌營銷全案策划服務,香港猪肉品牌如何提升?供港猪肉如何打入内地市场?敬请期待!

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