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2018-08-07

门窗品牌策劃:中国门窗行业现状与未来发展大趋势

門窗,作爲家居裝修的重要組成部分,隨著國內房地産及家裝行業市場的快速發展,門窗行業近幾年也跟隨著呈現暴發式增長。

據中華門窗網發布數據顯示,2013年國內門窗行業市場規模達到4589億元,相比2012年增長接近800億元;2014~2016年,門窗行業增速有所放緩,但仍然保持較高速的增長,市場規模在5500~6000億元左右;2017年,國內門窗行業市場規模達到6605億元。


门窗品牌策劃


由于市场广阔,进入门槛不高,目前市面上门窗新进品牌越来越多,市场竞争也越来越激烈,所有门窗品牌厂家都在面临着无数的行业挑战。准确把握市场发展趋势和洞察消费者真正的需求,建立精准的品牌定位,打造符合市场以及消费者需求的门窗产品与服務,是门窗行业品牌策劃的解決之道。


門窗行業未來的大趨勢是什麽?

門窗行業市場趨勢一:高端化

消费升级是家居行业面临的最大变革以及最明显的趋势之一,门窗行业当然不例外。中国经济高速增长,国内人们的生活水平日益提高,对产品品质有了更高的追求,门窗行业也不例外,作为一个家居“耐用品”,门窗行业高端市场逐渐呈现出繁荣的景象。广州龙狮品牌策劃公司认为,“高端市场不仅是门窗品牌打造差异化的手段,同时还能让厂家获取高额的利润,是未来门窗品牌的发展大趋势之一。”


門窗行業市場趨勢二:全屋定制化

從全屋(家居)定制到全屋照明定制、全屋五金定制,再到全屋門窗定制。全屋定制概念已經成爲家居行業的標配。從前門窗可以作爲獨立的市場,但目前開始受到來自全屋家居定制的沖擊、侵蝕。原來做家居定制的,提出全屋定制概念後,開始染指門窗定制,把門窗定制納入家居定制範籌。這也是門窗定制行業所面臨的重大挑戰之一。

同时,随着全屋定制的火热,以前主攻门窗定制的企业,也开始向全屋家居定制转型,向家装领域纵深发展。家居装修市场更广阔的前景和利润空间,正吸引着越来越多的门窗企业进军。龙狮品牌策劃公司认为,这也将逐渐成为门窗行业的发展大趋势之一,家居定制染指门窗定制,门客定制向家居定制进军,双向发展使全屋定制更进一步。


門窗行業市場趨勢三:品牌化

过去,门窗行业很多的企业老板都把企业重心放在“人脉”,认为搞“人脉”见效快,比做品牌简单。但是龙狮品牌策劃公司要提醒各位的是,门窗企业想要长久发展,必有靠品牌和实力说话。靠“关系,喝酒,KTV”的作用将会越来越弱,企业也会越来越困难。

不少的門窗企業已經覺醒,開始走上品牌化發展道路,例如夢天木門,冠名著名的財經節目《財經郎眼》;詩尼曼門窗聘請明星海清代言;皇派門窗聘請明星陳國寶代言……

明星代言、节目冠名等行为充分说明很多门窗企业已经开始大幅度加强品牌塑造建设,行业的未来一定是属于这些敢于投入,力求上进的企业。但是,品牌并不是请了明星代言,打打广告就能成功的。品牌成功最基础的是品牌定位战略的选择正确性,以及整个品牌体系建设的水平,也就是首先品牌的发展大方向一定要对,方向错了再努力也没用。就像请了明星代言的诗尼曼、皇派门窗,除了明星代言,消费者记住这个品牌了吗?了解到这个品牌的特点了吗?因为诗尼曼也好、皇派也好,他们都缺乏品牌定位的根基,虽然明星请了,广告投了,可是效果却大打折扣,花了大量的冤枉钱。门窗品牌策劃一定要找专业的品牌策劃公司,打造一套精准高效的品牌定位體系,只有這樣才有可能在市場上一炮走紅。


未來,行業寡頭品牌將現

如同家居定制行業,被歐派、索菲亞、尚品宅配等幾個寡頭壟斷大部分市場一樣,門窗行業一旦完成品牌化轉型,最成功的那幾個品牌必將成爲壟斷市場的寡頭。在歐派等家居品牌出現之前,沒有品牌的家居定制也可以活得很好,但品牌一出現,沒有品牌的家居定制馬上銷聲匿迹。爲什麽?沒品牌和大品牌,同樣價格消費者肯定選大品牌,而且大品牌一旦成型,規模化帶來的成本優勢,小企業再也無法匹敵。大品牌同時還掌握著大量的話語權,供應商、渠道商都得爲它們讓利。在任何行業,品牌的威力都會像液雪球般越來越大,大到你無法想像,更無法超越。

回到門窗行業,目前尚末出現真正的大品牌,理論上所有的門窗企業都還有機會,看的就是誰能把握住機會,成爲行業第一個寡頭,品牌一旦成功,將會成爲歐派一樣的行業龍頭。

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