聚喵网彩票

2018-10-23

電視媒體要想維持品牌的持久性,需要注意哪些問題?

在当今日益激烈的媒体竞争中,如果媒体品牌營銷是媒体发展的重要保证,那么关注媒体品牌的创新和维护是扩大媒体活力的有效保证。例如,娱乐为主的湖南卫视在有限的娱乐秩序实施后曾一度陷入混乱状态,许多有名的娱乐节目也表现出低调。出于收视率下降的危机意识,湖南卫视立马实施了的渠道品牌策劃创新和维护策略,并重新回到了收视率的最前沿。


电视媒体应注重维护策略


如何盡量地延長品牌的市場周期,是整個品牌策劃戰略中最關鍵最困難的步驟。由于內部和外部的原因,企業品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降以及銷量、市場占有率降低等品牌失落現象,稱爲品牌老化。通過分析,我們也發現電視媒體要想維持品牌的持久性,就必須注意以下問題:


1、制定明確的長期戰略計劃

电视媒介在品牌策劃生长过程中,随着时间的推移,周围环境、竞争对手、受众的价值取向都会发生不同程度的变化,因而在制定品牌发展战略中就必须建立起明确的长远战略规划,不断针对新的情况,发现新的增长点,赋予栏目常办常新的能力,以新、快、深、活的多变性吸引受众,不断巩固品牌地位和市场地位,在创新中推进品牌发展,实现由一般品牌、重要品牌向名牌迈进的飞跃。


2、內容爲王,保持品牌風格的傳承

在電視媒介品牌的建立並取得一定品牌效應之後,要堅持內容爲王,同時在電視節目的編排中,要以觀衆的構成、收視習慣和接受心理作爲編排節目的重要依據,必須確定“受衆本位意識”,以保證品牌積累存儲記憶的連續性和穩定性。


3、平衡經濟和社會價值觀

尤其是對電視媒體品牌的創新來說,電視媒體要在改進內容的基礎上,用新的品牌價值去滿足人們對原有媒介産品的更高價值目標的追求。在這個過程中,不僅要注重媒介與高端廣告商合作所帶來的經濟價值,也要注意媒介在受衆中進行傳播所産生的社會價值。


4、不要“濫用”自己的資源

無論任何品牌都會存在使用最大值的問題,盡管能盡可能地利用自身資源是好的,但是度的把握很重要,尤其是電視這種注重視聽效果的媒介,必須要注意合理利用,而不是“濫用”自身資源,否則讓受衆産生視聽疲勞,更加損害電視媒介的品牌發展。


在推出这些品牌策劃创新和维护策略后,湖南卫视于2012年7月重返省级卫视收视榜榜首。根据中央电视台二年级提供的详细数据,7月份,在全国前三名中排名了21天,收视率与奥运会期间的五套中央电视台相当。

上一篇:什么是多品牌戰略策划_需要注意什么?

下一篇:最後一篇

声明:部分文章源自龙狮品牌策劃公司官网网络采集,如本站文章和转稿涉及版权等问题,请作者及时聯系本站,我们会尽快处理。