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以戰略爲導向的品牌全案策劃

广亚:同框门窗 ——

全屋系統門窗,開創新時代

案例引言:

從80,90年代國內大力發展生産力,物資緊缺,賣方市場有生産就有銷售。到21世紀初企業間開始拼産品質量、拼成本。開始大刀闊斧開展規模化發展,一舉成爲行業龍頭。再到現今經銷商、下遊客戶開始關注“大牌子”。積極投入品牌形象打造,成爲行業知名、有實力的品牌之一。


未來只有抓住終端消費者,才能真正抓住市場。終端消費者的選擇,就是經銷商的選擇。抓住消費者的辦法幾乎只有一個,就是做消費者認可的品牌。廣亞鋁業將以門窗品牌打造品牌化發展大戰略的先鋒,進入終端消費市場。

 

同框门窗:全屋系統門窗,開創新時代

 

客戶:廣亞鋁業

服務内容:品牌战略定位,营销策略

日期:2019年

品牌策劃公司 > 案例 > 地産/家居/電器

 同框门窗海报设计


门窗行业品牌设计

门窗灯箱海报.jpg



同框門窗品牌發布會盛況


门窗行业展会布置



同框门窗展会


同框会展横幅


收费站广告牌



机场广告牌



項目背景:廣亞鋁業擁有固定資産30億元,員工5000余人。産品譽滿全球,構築了大量知名的國內外大型標志性建築工程,如,廣州新白雲機場、日本Epson、迪拜海灣之門、阿布紮比中心市場、俄羅斯聯邦大樓、德國法蘭克福航空鐵路中心、港珠澳大橋香港邊檢站等。除了産品銷往全國各地之外,公司還在香港、美國、澳大利亞設立了營銷分公司,出口量在衆多鋁型材制造企業中名列前茅。

解決:企業要持續發展,必須針對終端消費者的常規意義的品牌化。企業品牌化刻不容緩。品牌化之路如何走?


 

一個好名字=成功了一半

龙狮品牌策劃公司为广亚门窗起了个绝好的品牌名称-【同框】。“同框”源自网络流行语,年轻、时尚,符合年轻人审美需求。同时蕴含着“爱情幸福,家庭和满”的美好寓意。情侣夫妻甚至朋友的纪念日同框可以成为其反复的促销活动主题,使品牌拥有极大的品牌传播价值。


 

洞察行業未來:全屋定制+系統門窗

全屋定制是家居行業的大趨勢。要打造門窗龍頭品牌就必須使品牌成爲全屋門窗行業新標准的制定者。


 

那麽問題來了,新標准到底是什麽?

(1)“全屋門窗定制”

全屋门窗定制包括一站式购买,但不止于一站式购买。 真正的【全屋门窗定制】应该拥有更深厚、广泛的意义,不是简单的多个门窗加在一起。而是针对每个不同的家居场景的实际需求,对门窗进行深度的标准化定制。以六大家居空间为基础,根据消费者对每个空间的门窗需求,结合我们专业的建议,为消费者个性化定制全屋门窗。 一个率先建立全屋门窗定制标准的品牌,才能成为行业标准的制定者。

(2)門窗行業産品發展的大趨勢-系統門窗

消费升级时代,过去单一的功能对消费者有效,因为当时门窗还没有任何功能,但现在各种功能的门窗都有了,这种产品差异化策略就不再管用了。消费者需要的不仅仅是静音或者其它,而是需要一个性能系统有机组合的完美门窗。兼顾隔热、隔音、防盗、遮阳、耐候性、操作手感等一系列重要的功能,还要考虑各环节性能的综合结果,最终形成高性能的系统门窗必定能领衔下一个门窗品牌的时代。由此推出“系统门窗”这一先进概念。 以高质量推行“全屋定制”和“系统门窗”,将是“同框门窗”成为门窗行业龙头的核心竞争力所在。


 

品牌體系構建

(1)“全屋同框,愛意滿框”這一易于傳播的廣告語使得消費者大大加深對“同框”的印象。

(2)“甜蜜,幸福,快樂”是同框門窗品牌的定位。 同框门窗展会盛况

 

結語:同框門窗品牌形象定位和營銷戰略研究工作。主要從市場需求,行業領導者的必備條件及品牌定位與傳播三個主要方面入手,根據龍獅品牌策劃團隊敏銳的市場觸覺及新的時代的行業趨勢爲廣亞鋁業提供全新的品牌發展建議。



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