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以戰略爲導向的品牌全案策劃

诺米:從五金配件到全屋五金定制 ——

實力演繹中國制造如何擊敗德國制造

案例引言:

廣州諾米五金,是一家專業從事櫥櫃、衣櫃、衛浴等家居配套五金制造及銷售的綜合型企業。家居五金配件行業一直作爲行業中的配角而存在,難以走進消費者視野,消費者只認櫥櫃、衣櫃品牌,不認五金品牌。如何喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優質家居五金的意識,並通過家居五金消費升級成就諾米品牌成爲本案的關鍵。

 

從五金配件到全屋五金定制

實力演繹中國制造如何擊敗德國制造


家居五金行业(橱柜五金、衣柜五金等) 所有的品牌,包括德国等国际大牌,

都停留在”五金配件“的定位上, 龙狮如何用战略定位帮助诺米脱颖而出?

从家居全屋定制行业延伸出 【全屋五金定制】全球独创的制高品牌战略定位。

橱柜定制+衣柜定制=全屋(家居)定制, 橱柜五金定制+衣柜五金定制=全屋(家居)五金定制。大家都在说——“五金配件” ,德国品牌说——“功能五金”, 龙狮让诺米说——“全屋五金定制”。 “中国品牌”超越“德国制造”的典范 ,帮助诺米迅速窜升行业龙头地位。

 

諾米品牌全案策劃

客戶:諾米五金

服務内容:战略定位 品牌策划  营销推广 品牌设计

創作日期:2017-2018

品牌策劃公司 > 案例 > 地産/家居/電器

家居五金行业如何做战略定位


橱柜五金行业策划


诺米五金,全屋定制策划


五金行业标准


诺米全屋五金


橱柜行业的品牌升级


参加广州建博会


五金行业形象大使



诺米五金展会现场


橱柜五金现场订货会



五金行业VI设计




诺米橱柜五金主画面设计
















項目背景:

龙狮所服務的客户廣州諾米五金,是一家專業從事櫥櫃、衣櫃、衛浴等家居配套五金制造及銷售的綜合型企業。家居五金配件行業一直作爲行業中的配角而存在,難以走進消費者視野,消費者只認櫥櫃、衣櫃品牌,不認五金品牌。如何喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優質家居五金的意識,並通過家居五金消費升級成就諾米品牌成爲本案的關鍵。

諾米品牌發展的方向在哪裏?
近幾年櫥櫃、衣櫃品牌迅速崛起,但作爲櫥櫃、衣櫃的關鍵配套産業——五金,仍然停留在相對低發展、低水平階段,五金配件産品已然升級,但未能真正普及。家居五金行業正處于消費升級的關鍵節點,但是諾米乃至整個行業,都沒有解決“我是誰”的問題。縱觀家居五金行業品牌,均缺乏對行業趨勢的洞察,沒找到行業品牌升級的方向。

龍獅洞察:家居五金將進入【全屋五金定制】新時代
家居五金是櫥衣櫃等家居産品的重要組成部分,五金品牌的發展,離不開家居品牌。

歐派|全屋定制;
索菲亞|全屋定制;
顧家家居|全屋定制;
……

【全屋定制】已是已成爲家居品牌的標配,幾乎所有家居定制品牌都在說全屋定制,全屋定制已是家居行業不可逆轉的趨勢。

家居行業從家具制造到全屋定制,完成了行業的産業升級、消費升級。

家居五金行業從五金配套制造到全屋五金定制,是五金行業完成了産業升級、消費升級的必經之路。

作爲櫥衣櫃等家居産品的關鍵組成部分,家居五金也改將進入全屋定制時代,即全屋家居五金定制,簡稱【全屋五金】。



諾米品牌發展策略:搶占全屋五金定制時代品牌制高點

幾乎所有同行都停滯在對自身五金配件産品的訴求,少數品牌雖有産業升級、功能升級的

模糊意識,但诠釋都不清晰,根本原因是缺乏對行業趨勢的理性洞察。

部分品牌意識到【全屋定制】的潮流,而且産品系列已然達到配套全屋定制的標准,但依然沒能正確、明確地表述好自身定位。

諾米品牌定位應該如何正確表述?

諾米品牌定位:全屋五金定制

诺米全屋五金定制,源于全屋定制,独立于全屋定制,服務于全屋定制。跟随橱衣柜领导品牌,提出全屋五金定制行业新概念,契合经销商/大客户的需求,同时让消费者更好地认识诺米。

諾米廣告語:全屋五金定制,就選諾米!

諾米副廣告語:好櫥櫃、好衣櫃,都用諾米五金!

建立好櫥櫃、好衣櫃的標准——使用諾米五金,從終端攔截消費者,喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優質家居五金的意識。

本案龍獅品牌營銷策劃公司,圍繞【全屋五金定制】定位爲核心,全面打造諾米品牌體系,並爲諾米定制了一整套的營銷傳播推廣方案,爲諾米搶占全屋五金品類制高點打下堅實基礎。龍獅團隊也因此獲得了諾米董事長及一衆高管的充分肯定與高度贊賞。

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