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以戰略爲導向的品牌全案策劃

子弹头:紧抓LED照明产业升级大机遇 ——

搶占【燈飾化照明】品類心智

案例引言:

子彈頭照明始創于1999年,曆經近20年的發展,目前已成爲一家集LED燈具研發、生産和銷售爲一體的綜合型、集團化照明企業。但是子彈頭照明與LED照明行業的一線品牌如雷士、飛利浦相比,“品牌”卻是子彈頭照明的一大短板。子彈頭照明如何實現品牌跨越性成長,擠身行業一流水平?
  
從國際品牌到國內領導品牌,他們利用中國改革開放的機遇,以及品牌或營銷上的先入爲主,獲得了市場的領先地位。後續品牌要想追趕,必須有出奇制勝的法寶。




子彈頭品牌全案策劃

客戶:子彈頭

服務内容:战略定位 品牌策划  营销推广 品牌设计

創作日期:2017-2018

品牌策劃公司 > 案例 > 地産/家居/電器




















 

【項目背景】

子彈頭照明始創于1999年,曆經近20年的發展,目前已成爲一家集LED燈具研發、生産和銷售爲一體的綜合型、集團化照明企業。但是子彈頭照明與LED照明行業的一線品牌如雷士、飛利浦相比,“品牌”卻是子彈頭照明的一大短板。子彈頭照明如何實現品牌跨越性成長,擠身行業一流水平?

從國際品牌到國內領導品牌,他們利用中國改革開放的機遇,以及品牌或營銷上的先入爲主,獲得了市場的領先地位。後續品牌要想追趕,必須有出奇制勝的法寶。


LED照明時代的最根本變革是什麽?

傳統白熾燈,在真空中將燈絲加熱;節能燈,燈管內的氣體電離導電,兩者都有一個共同點,必須依靠氣體發光,氣體發光對燈的造型具有局限,多爲球泡型、燈管型。

而LED照明技術的出現,改變氣體發光的局限,采用芯片發光,讓照明不再局限于球泡、燈管的形式,讓燈的造型設計得到解放。各種極具審美價值的LED照明燈飾紛紛湧現……

LED照明爲人類帶來的變革——以設計造型更具美感爲核心的全面照明體驗升級。


照明産業新“風口”——燈飾化照明

LED照明技術,打破氣體發光局限,給照明産品的造型設計帶來無限可能,讓照明産品集成了燈飾的功能。傳統燈飾笨重、昂貴、不具實用性,終將被當前簡約、實用、更符合年輕人審美的LED照明燈飾所取代。

未來照明産業格局將是傳統燈飾、基礎照明、燈飾化照明三分天下。照明燈飾化,燈飾照明化,兩個方向的交叉構成未來趨勢的基本特征。

每一次産業升級,都會帶來一次品牌突圍的機會。(如智能手機時代的蘋果、小米)燈飾化照明産業的變革,再次打開照明品牌晉升的風口。

 

子彈頭品牌核心:照明燈飾化

全屋智美照明,鏈接“美好生活”

黨的十九大報告指出——我國社會主要矛盾已經轉化爲人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。習近平總書記:“永遠把人民對美好生活的向往作爲奮鬥目標。美好生活已成爲【地産+家居】行業發展的大方向,什麽是家居照明的“美好生活”?美+智能!美與智能已成爲人們對家居照明最爲核心的需求,這種趨勢也將越來越突顯。

 

子彈頭品牌定位:全屋智美照明

广告口号:好照明 高颜值

六大照明美學,子彈頭讓照明變得更美

生活美學的概念越來越深入人心,消費者對家居産品的要求也越來越高。广州品牌策劃公司 龍獅爲子彈頭品牌打造一套“子彈頭照明美學”,強調子彈頭産品“照明+燈飾”的特點。將子彈頭産品與其他照明産品區別開來,建立子彈頭品牌的差異性。

市場競爭的本質是消費者心智的競爭。飛利浦、雷士這些照明品牌已經在消費者心中有了根深蒂固的印象,子彈頭無法與之抗爭。但是市場環境一直在變,消費者也在變。現在8090後是市場的消費主力軍,品牌越來越追求年輕化。子彈頭想要獲得他們的青睐,除了本身産品質量過硬之外,品牌的核心價值也異常關鍵。

纵观整个照明产业的发展历程,从传统的白炽灯到现在的LED照明,科技在不断进步,人的审美也在逐渐提高。未来,照明产品的诉求将不止于照明,会更加多样化。经过广州品牌策劃公司龙狮智业的专业洞察,未来照明行业将会由传统照明向照明+灯饰过渡,实现照明和灯饰的完美结合。

子彈頭搶先提出“照明燈飾化”概念,實現了子彈頭品牌戰略升級的第一步。


品牌形象全面升級,爲戰略起飛護航

新LOGO解讀:運用硬朗的線條,粗細結合,簡潔大氣,體現子彈頭的“力量感”與“品質感”;英文的個性設計,體現其速度感,國際化十足;獨特的原創字體,整體簡潔、大氣、沈穩。


“全屋智美照明”品牌定位,奠定子彈頭行業地位

广州品牌策劃公司 龍獅敏銳地洞察到“照明+燈飾”是未來照明行業的趨勢,在此基礎上,結合家居“全屋定制”大趨勢,子彈頭品牌定位應運而生。“全屋智美照明”代表照明行業的最新趨勢,子彈頭品牌率先提出該定位,奠定了行業“全屋智美照明”第一人地位。


高顔值照明,認准子彈頭照明

小結:龍獅通過深刻洞察,在精准的戰略指引下,企業的資源才得以呈現最大的價值,品牌才能一路高歌。

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