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2018-10-07

五大IT行業産品創意營銷方案

  在当今消费者注意力极度稀缺的商业环境中,“吸引用户的注意力”无疑成为众多品牌所有者关注的焦点。必须在创意营销上下功夫。那有创意的營銷策劃方案是如何产生的呢?我们一起欣赏国内外优秀的创意营销案例。

  一、日本Google 翻译App,歌词即时翻

日本Google 翻译App,歌词即时翻

  Google翻譯App現在已經支持識別圖片翻譯,即開啓攝像頭對准要翻譯的文本就可以翻譯;爲宣傳這個功能,谷歌和日本OKAMOTO樂隊合作,主唱一邊唱歌一邊用一台手機翻譯他提示板上的各種文本

  在演唱的過程中,App做到了即時翻譯,讓大家了解這款翻譯App強大的功能。

  二、印度惠普打印機,滑手的男子

印度惠普打印机创意广告

  廣告中的男子從小手就hold不住東西,比如把老板的桌面弄得一攤水、酒潑到約會姑娘身上,原本以爲小夥子的人生就完了,直到HP打印機的出現,這款打印機的墨水不會灑,所以拯救了男子滑手的毛病。

  三、創意語音App,讓老人輕松輸入

创意语音App

  Bett和Boc相識于二戰,一開始是筆友,後來見面就愛上了對方,到現在結婚已經60周年了,10年前Bett耳朵已經都聽不見了,導致的結果是兩個老人的溝通變得異常困難。現在的老人並不善于使用智能手機,更何況兩位老人已經是接近百歲的人了。

  同時目前市面上的語音識別技術已經成熟,所以一個迪拜小夥(好像奧美公司的)就開發了一款App,這款App的特色是讓老人可以方便的進行語音錄入,並將這個轉化成文本,方便兩個老人通過文字來溝通。

  四、華爲的手表,假面舞團

华为的手表创意广告

  华为给它的新产品Huawei Watch 2 拍了一支相当酷炫的广告:戴着白面具、白手套和棒球帽的“假面舞团” JabbaWockeeZ戴着华为手表出现了。

  熟悉街舞的观众大概会知道,这个看上去神秘的舞团来自美国,成员中不乏亚洲面孔。他们成立于2003年,因为参加了《America's Got Talent》、《America's Best Dance Crew》等一系列选秀节目而知名度大增。戴着面具的装扮是他们的标志,而机械感十足的舞蹈让许多粉丝疯狂。

  在这支1分半钟的广告里,JabbaWockeeZ通过表演展示了Huawei Watch 2的许多功能,比如电话、信息、定位和记录运动数据,有科技酷炫感的舞蹈,恰好符合Huawei Watch 2强调运动的调性。

  五、支付寶五四青年節廣告

  支付寶官方微博曬出了新一輪無現金推廣計劃。六張宣傳海報的主角就是一開始提到的那幾位。支付寶想靠他們討好年輕人,說出不帶現金的好處。比如90後暢銷書作者張皓宸說,自由是兩手空空面對世界,也能看想看的風景,見想見的人——聽起來像是一些年輕人的QQ簽名。

支付宝五四青年节

  這一次,它想要針對的人群是比青年還要年輕一點的群體。支付寶和《新周刊》開始的合作推廣來看,這群人指的就是“92一代”。他們認爲這一代年輕人的普遍生存狀態是“四無”:無公害、無國界、無禁忌、無現金。

  除了打廣告,支付寶還在發鼓勵金,希望無現金變成年輕人的一種消費態度。今年4月30日,支付寶針對年輕人的無現金推廣就開始了。截止今天,爲期5天的活動中,你用花呗或者余額消費後,有更多機會抽到999元的翻倍獎勵金。這種撞大運的獎勵玩法,上一次見到還是過年抽福卡的時候。

  但在移動互聯網時代,我們也可以看到大量爆紅的案例。在這裏,“創意,新穎,對比”似乎是創意營銷策劃成功的關鍵。結果,許多營銷人員開始從掌握需求轉向追逐創意。然而,大部分人忽視的一個事實是,許多依賴創造力並突然爆發的産品似乎具有較短的生命周期。而依靠品牌的“核心價值”來讓消費者繼續選擇産品是非常重要的。

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