聚喵网彩票

2018-10-12

【精選】2018萬聖節借勢營銷案例

  節日借勢營銷是消費者的狂歡派對。這是對品牌和商家的考驗。如何創新營銷遊戲玩法以及如何尋求廣泛而准確的曝光方法?在萬聖節到來之際,這是該品牌吸粉的絕佳節點。借此連接品牌和用戶,“萬聖節”熱點被巧妙地用于推出經典假日營銷浪潮,我們精選了萬聖節借勢案例,供大家學習借鑒。


  美妝相機

美妝相機万圣节主题

  美妝相機万圣节主题


  美妝相機基于各国文化研发了多款万圣节主题妆容和AR造型,如日本鬼护士、巴西暗夜人鱼、美国占卜师、墨西哥亡灵、印尼火山公主等,既有丰富的文化故事和内涵,又有出众的视觉效果。

  另外,美妝相機还联合小红书、陌陌、摩拜、携程等品牌策劃“万圣百味人生”营销实践,帮助各大品牌从心里层面实现与用户的节日活动。另一方面则用“百鬼夜行之人生百态”去挖掘节日中更走心的一面,与大家站在一起看透生活工作的种种不易,在走心中引发用户共鸣。

  最终,这波用户颜值需求与节日气息兼具、走心创意与完美互动并行的节日營銷策劃,强化了美妝相機“年轻时尚、高颜值、会搞事”的品牌调性,提升了现有用户的品牌忠诚度和用户粘度。


  滴滴租車

滴滴租車万圣节营销活动

  滴滴租車万圣节营销活动


  在本次营销中,滴滴租車抓住了万圣节这样一个年轻人汇集的场景,分别从使用场景、价格、人群上定位营销方向,在用创意装扮丰富单一的车型带给了用户新奇感的同时,万圣节故事的背景也让线下服務更加充满人情味,满足用户个性化需求、提高用户体验,配合新老顾客兼具的打折促销,这样一波營銷策劃,確實亮眼。


  彩虹糖

  短片講述了一架通往9樓和10樓之間樓層的神秘電梯,而M&M's的主角是公路上的幽靈摩托車騎手;Starburst的故事則是一個被替換了身份的小男孩,而士力架更是把釣魚的人變成了被釣的魚。每個短片都讓人毛骨悚然。

  這一組短片由瑪氏和FOX.COM共同完成。雖然短片裏完全沒有産品植入,也幾乎沒有任何的宣傳意味。但確實帶來了萬聖節的恐怖氛圍。


  肯德基

  爲迎接即將到來的萬聖,今年肯德基(中國)聯合夢工廠的經典怪物史瑞克推出了各種“萬聖神器(美食)”,讓你邊吃邊玩。你覺得如何?

  

造型神器——怪力血袋饮

  造型神器——怪力血袋飲(ps:一款看起來像血的果蔬汁飲料),喝水也要吸睛


搞怪利器——万圣节日桶

  搞怪利器——萬聖節日桶,好吃,還能提供獨特造型搭配


  一般品牌做节日營銷策劃大多以一些文案,海报,策划一些简单的主题或活动,根据“节日和生活”主线:首先使用产品,技术来满足用户的需求,然后探索节日的情感核心,建立“万圣节”和“生活”之间的聯系,并产生心灵的内容。在嘉年华的同时,引导用户思考“节日与生活”,激发情感共鸣。

  但是,这些營銷策劃活动的后续效应,是否整个行业合作吸引了顾客,最终是否能够提高整体经济效益还有待进一步观察,特别是借勢營銷推广方法是双刃剑。如果只是刻意的刷存在感,服務质量把关不严,甚至可能对参与活动的品牌造成伤害。

声明:部分文章源自龙狮品牌策劃公司官网网络采集,如本站文章和转稿涉及版权等问题,请作者及时聯系本站,我们会尽快处理。